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App Grog:2019年3月份手游买量市场分析(附下载)
作者:admin    发布于:2019-05-26 21:13    浏览次数:
  

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  手游版号陆续放开,3月整体行业买量投放力度是否有显著提升?重点的广告主有哪些?哪些素材在3月份更吸量? App Grog 以2019年3月1日-3月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年3月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

  ①   手游买量市场概览:3月份,App Grog 共监测到3000多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.4%,较2月份的42.6%有明显提升。

  ②   手游买量渠道洞察:盘点3月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。

  ③   广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,45%的为题材,《霸业沙皇红名》抢占排行榜;广告投放数手游排行榜Top20盘点,《消灭病毒》月度投放广告数最多。

  PS.本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Grog 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

  3月份, App Grog 共监测到3000多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.4%,较2月份的42.6%有明显提升。

  在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%,Top200的手游投放金额占比为72.9%,相对2月份波动不明显。

  以各广告平台/各流量媒体投放广告的数量及广告数等因素综合分析,梳理出以下广告主较为青睐的移动广告平台。(排名不分先后)

  基于App Grog算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出3月份手游推广排行榜Top20。题材《霸业沙皇红名》占据榜首,Top 20榜单中有45%为题材的。 而在投放金额 Top20 排行榜中,仅魔幻题材《天空之门》为本月首次投放广告的。

  《消灭病毒》占据榜首,其中仙侠《武侠世界》、《拳皇全明星》、《情深》为本月首次投放广告的。

  Top20中,依然有35%的为题材,投放素材主要以明星代言为主,成龙(《霸业沙皇红名》等37系)、甄子丹/古/吴孟达/陈小春/刘烨(贪玩系)、曾志伟(《情深》、《龙皇传说》)为较活跃的代言明星。

  ,仙侠题材的一直是各大广告平台重点广告主。基于3月份所追踪到的广告情报,App Grog 对,仙侠题材的的广告投放套路解析如下。

  1) 题材投放素材更强调“英雄”“武侠”,赵云为最常提到的武侠人物

  3月份 App Grog 共追踪到300余款题材的投放广告,占整体投放广告数量的10%。对题材的的素材进一步分析,图片素材及文案均主要以强调单个“英雄”角为主,其中赵云,吕布,关羽为相关广告提及频率最高的英雄人物。

  在提及“英雄”的广告文案中,“玩/开局选XX,战斗力高”,“短期内合成,转级为XX”,“提出不同英雄的实力较量”,“开局送,十连抽,抽中XX,战力倍增”等为常见用的套路,具体分析如下。

  而在广告投放素材的设计上,题材的“英雄”类素材主要分为以下六种较常见的素材套路,突出显示“武将”。

  2) 仙侠题材广告投放解析,单角的介绍,武器,坐骑等均为广告素材的重点

  3月份,App Grog 共追踪到500多款仙侠的广告投放,占整体投放广告的17.5%。仙侠的广告素材中,以下五种套路较为常见,主要围绕角的能力,坐骑,武器这三点创意制作相关素材。

  基于App Grog所追踪的广告数据,结合算法及机器学习原理,估算单条广告的3月份累计曝光情况,整理出3月份各主流流量平台高曝光的广告素材如下。

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