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移动互联网行业数据分析APP市场和网民注意力研究
作者:admin    发布于:2019-05-25 09:31    浏览次数:
  

  互联网巨头纷纷出大招,用户时长争夺的战场越加白热化,目前腾讯的社交地位稳固,而百度发力直播,阿里则转向移动购物,头条短占比开始回落。

  提升留存率成社交新势力发展关键:多闪、音遇、Soul等垂直社交应用层出不穷,微信和QQ仍延续社交霸主地位。

  渠道下沉对新闻资讯的影响不容小觑:趣头条凭借“补贴+社交裂变”模式快速崛起,拉近与今日头条、腾讯新闻的差距。

  生鲜电商领域尚有共同成长空间:头部应用渗透率不高,第一梯队多点、盒马、京东到家渗透率依次为1.5%、1.1%和0.9%。

  百度发力短,实现弯道超车:凭借好看和全民短两款应用,百度成为继头条、腾讯后短领域的第三极势力。

  手游行业仍由腾讯主导头部玩家阵营:《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位。

  智能硬件成各厂商抢占物联网赛道的第一站:各厂商着力智能硬件,截至19年3月,智能摄像头、儿童手表、运动手环和智能音箱的行业渗透率依次为4.4%、4%、3%和2.3%。

  过去一年,国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动,移动网民数量增长红利见顶。

  一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑,三线城市的移动网民占比较上季度增长显著。

  19年Q1,移动网民人均安装app的总量为52款。自18年Q3以来,移动网民人均安装app总量趋于稳定。19年Q1,平均每月移动网民人均新装app 3.5款,同期卸载app 3.3款,移动网民人均app数量净增红利见顶

  移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和,截至19年Q1,人均每日使用app的时长为4.2小时。社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后,终于在19年Q1回升。玩、看不如买买买,2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长,在手游和直播上更为节制。

  19年Q1,腾讯系app的用户时长占比企稳阵脚,占比43.2%;头条系app继续抢占用户注意力,用户时长占比增长至13.3%;阿里系 app 用户时长占比下降至7%;百度系 app 用户时长占比下降至3.3%。

  腾讯“社交王国”的定位始终清晰,截至19年3月,社交网络app在腾讯内部的时长占比攀升至69.6%,手机的用户时长占比下降明显。

  在好看和全民小的带动下,直播app在百度内部的时长占比提升显著。截至19年3月,直播app的内部时长占比为12.7%。

  阿里系app用户使用时长占比波动较明显。截至19年3月,阿里系用户将更多注意力放在移动购物上,对直播app的时长投入有所下降。

  头条系应用中直播类app的用户使用时长占比出现回落,但占比仍超过一半。

  从休闲app用户使用时长的内部占比来看,短和在线类app是最大的时间杀手,二者内部占别为36.4%和32.2%,其中短的占比增幅最大,同比增长65.5%,受短内容崛起冲击,手机和数字音乐的时长占比呈现持续下降趋势。